De rol van een SEO Specialist

Doordat zoekmachines steeds een prominentere rol spelen in ons leven en we eigenlijk geen dag meer zonder kunnen zien we in het bedrijfsleven een enorme groei met de vraag naar SEO Specialisten. Gebruikelijk was dat bedrijven voorheen bij hun web agencies een website "SEO-proof" opgeleverd wilden hebben maar tegenwoordig is het omvangrijk genoeg voor een fulltime job en ligt de focus van een SEO Specialist niet meer enkel op de zoekmachine-gigant Google. In dit artikel leg ik uit wat de rol van SEO Specialist exact inhoudt.

Erik Lindeman

door Erik Lindeman

Published: augustus 22, 2021
Last modified: december 13, 2021

Wat is een SEO Specialist?

Een SEO Specialist is een inbound marketeer die zorgt dat informatie van een product of dienst zo zichtbaar mogelijk wordt vertoond binnen de resultaten van een zoekmachine op relevante zoekopdrachten door een specifieke doelgroep.

Een SEO Specialist analyseert enerzijds het zoekgedrag van een doelgroep en anderzijds het algoritme van de zoekmachines om daar op een slimme en gestructureerde manier de website-data op af te stemmen.

Het doel van een SEO Specialist is om zoveel mogelijk hoge en opvallende posities in de SERP (Search Engine Results Page) te bemachtigen wat leidt tot meer traffic en dus meer omzet of andere belangrijke bedrijfsresultaten.

Het effect van deze werkzaamheden kan voor een bedrijf bijdragen aan een enorme positieve impact. Zo kan het verschil om vindbaar te zijn op belangrijke zoektermen tussen positie 1 (pagina 1) en positie 11 (pagina 2) oplopen tot miljoenen euro’s in omzet.

SEO Specialist aan het werk

Een steeds uiteenlopendere functie

SEO Specialisten worden niet meer alleen ingezet voor het genereren van meer relevante bezoekers wat moet leiden tot meer verkopen of leads. Ook zien we steeds meer vraag bij bedrijven om SEO specialisten in te zetten voor het werven van nieuw personeel.

Specialisme in alternatieve zoekmachinegiganten

Verder ligt de focus SEO Specialist niet meer alleen op de zoekmachine van Google. De rol is gaandeweg de jaren uitgebreid met zoekmachine specialisme voor zoekmachines zoals YouTube, Amazon en Pinterest die speciaal worden ingezet om in te spelen op de algoritmes van deze zoekmachines. Echter worden deze rollen vaak anders genoemd, zoals; Amazon Specialist, YouTube Specialist, etc.

De werkzaamheden van een SEO Specialist

Een SEO Specialist zorgt dat de informatie van een website op een gestructureerde manier wordt aangeleverd aan de zoekmachines en schakelt verschillende factoren in om de posities te versterken en te verstevigen.

Een SEO specialist leidt dit traject door voornamelijk samen te werken met web developers en content creators zoals copywriters en graphic designers.

De taken van een SEO Specialist:

  • Het (continu) analyseren van zoekgedrag van de doelgroep op de diensten en/of producten die vindbaar moeten zijn voor de werkgever of opdrachtgever. Deze zoektermen worden gebruikt in een keyword plan.
  • Het in kaart brengen van de online concurrentie op deze zoektermen en een route uitstippelen om deze concurrentie te evenaren dan wel in te halen.
  • Zorgdragen dat de website optimaal kan worden gecrawld en geïndexeerd door de zoekmachines.
  • On-Page optimaliseren. Hieronder valt het realiseren en optimaliseren van interessante en informatieve content die door de zoekmachines kan worden opgevangen. Dit gaat vaak in samenwerking met copywriters en content creators zoals videografen, fotografen en grafische vormgevers.  
  • De algoritme updates monitoren en analyseren wat de positieve en negatieve impact zijn binnen de branche.
  • Het bemachtigen van alle mogelijke organische posities zoals 0-positions en het implementeren van Structured Data aan de hand van JSON-LD of Microdata.
  • Off-Page factoren om de autoriteit van de website en de belangrijkste landingspagina’s te monitoren en te verbeteren. Denk hierbij aan het optimaliseren van het backlink profiel op domeinniveau en paginaniveau. Vaak werken SEO Specialisten aan de hand van Mediabudgetten ter besteding aan het slim inkopen van linkbuilding of opkopen van domeinen. Daarnaast wordt er periodiek een disavow lijst ingeleverd bij de zoekmachines om het backlinkprofiel “clean” te houden en is de SEO specialist goed op de hoogte welke backlinks een belangrijke rol spelen bij de concurrenten.
  • De performance van de website in kaart brengen en verbeteringen aanbrengen. Dit gaat vaak in samenwerking met de developers. Vaak is een Senior SEO Specialist in staat om zelf met Open-Source CMS systemen zoals bijvoorbeeld WordPress de performance te verbeteren.
  • Kan denken als een zoekmachine. Weet dus goed te onderbouwen waarom een pagina niet wilt ranken op een belangrijke zoekterm en weet hierop in te spelen.
  • Zorgt samen met de Brand Manager voor optimale en geoptimaliseerde Meta Tags.
  • Is bezig met ORP (Online Reputation Management) om bedrijfsvermeldingen binnen de zoekmachines te verbeteren en te monitoren. Denk hierbij aan vermeldingen zoals Google My Business en het verzamelen van Google Reviews.
  • Maakt frequente 0-metingen en weet de groei aan posities binnen de zoekmachines goed in kaart te brengen. 

Lastige keuze: in dienst nemen of uitbesteden?

SEO Specialisten worden veelvuldig extern ingehuurd bij externe marketingbureau’s. Echter doordat de laatste jaren het aantal online aankopen en zoekopdrachten blijft stijgen kiezen steeds meer bedrijven om intern of inhouse SEO Consultants of SEO Specialisten in dienst te nemen.

Type bedrijven die SEO’s in dienst nemen:

  • e-Commerce bedrijven met een groot aanbod aan producten en productcategorieën.
  • Organisaties die enorm afhankelijk zijn van periodieke massa aan zoekopdracht van vraag en aanbod. Denk hierbij aan zorgverzekeraars en en de reisbranche.
  • Vergelijkingssites zoals Booking.com, TripAdvisor en Thuisbezorgd.
  • Marketingbedrijven die SEO aanbieden aan hun opdrachtgevers.
  • Bedrijven die hun product-lijn willen aanbieden en verkopen op bijvoorbeeld Google, Amazon of Bol.com.
  • Zakelijke dienstverleners die een groot landelijk publiek bedienen.

Voor andere type bedrijven is het interessanter om de kennis van SEO Specialisten in te huren op projectbasis.

Wat kost het om een SEO Specialist in te huren?

Vaak werken SEO Specialisten aan de hand van vaste en flexibele aantal arbeidsuren per maand.

Als je besluit om een SEO specialist in te huren dan kun je kiezen uit een Freelancer of een Agency.

  • Uurtarief Freelance SEO Specialist: +/- € 50-75 euro per uur exclusief BTW.
  • Uurtarief SEO Specialist bij een marketing agency: € 79-125 per uur exclusief BTW.

Wat verdient een SEO Specialist in loondienst?

Natuurlijk is een salaris afhankelijk van meerdere indicatoren zoals leeftijd, ervaring en locatie. Echter als we uitgaan van een mid-dertiger, ervaren SEO consultant werkend in de randstad dan dien je rekening te houden met een bruto maandsalaris van € 3.500 – € 4.500 euro.

Hoe kwalificeer ik een SEO Specialist?

De SEO branche staat bekend om de vele ongekwalificeerde freelancers en agency’s die pretenderen veel verstand van SEO te hebben maar in de praktijk blijkt dit enorm tegen te vallen.
Dit met als gevolgd dat bedrijven veel arbeidsuren en waardevolle posities verliezen wat kan oplopen tot enorm hoge bedragen aan onkosten.

Daarom lees je een aantal handige tips om een SEO Specialist te kwalificeren alvorens je deze persoon of bedrijf in dienst neemt dan wel inhuurt en eenmaal in dienst hebt;

Tips alvorens je een SEO Specialist inhuurt of aanneemt:

  1. Vraag ten minste 3 projecten ter referentie aan waarbij een aantoonbare groei aan organisch verkeer is gerealiseerd. Een SEO Specialist zou enorm trots moeten zijn op zijn of haar werk en deelt deze resultaten maar al te graag. Vraag hierbij om zoektermen die aanmerkelijk zijn gestegen met een hoog zoekvolume (minimaal 1000 zoekopdrachten per maand).
  2. Vraag om onderbouwing hoe deze resultaten tot stand zijn gekomen. Zijn dit Lucky-shots geweest of zit hier strategie, kennis en kunde achter?
  3. Vraag aan deze persoon wat de meest recente algoritme updates zijn geweest en waar getroffen websites op moet inspelen om deze rankings weer terug te krijgen.
  4. Is deze SEO Specialist ook echt in staat rankings op competitieve zoektermen met hoog zoekvolume te verbeteren of is deze SEO Specialist alleen maar gefocust op het uitbreiden van content op zoektermen met extreem laag/geen zoekvolume?

Tips om een SEO Specialist te beoordelen – eenmaal in dienst:

  1. 0-meting van het keyword plan. Periodiek een vergelijking trekken met toen en nu.
  2. Bekijk maandelijks Google analytics -> Acquisitie -> Organisch verkeer om een groei in relevante bezoekersaantallen te constateren.
  3. Bekijk ieder kwartaal of je marktaandeel in de zoekmachines aan het verbeteren is. Dit is eenvoudig te doen met deze handige tool van SERanking: https://seranking.com/competitor-traffic-research.html
  4. Evenaart of troeft de concurrenten af op de fysieke zoekposities binnen de zoekresultaten.
Winkelwagen