E-A-T lijkt binnen de SEO wereld een steeds belangrijkere ranking factor te worden, omdat deze door Google met regelmaat geüpdatet worden. Ook onlangs heeft Google grote veranderingen doorgevoerd aan de richtlijnen van E-A-T. We delen daarom graag wat E-A-T precies inhoudt en hoe je hier op in kunt spelen.
De richtlijnen zijn in 2015 opgesteld door Google om de zoekresultaten voor gebruikers te verbeteren op het gebied van relevantie en kwaliteit. De richtlijnen van E-A-T vind je terug in de opgestelde guide ‘Quality Raters Guidelines’.
Wat houdt E-A-T in?
Zoekmachine optimalisatie (SEO) bestaat uit drie belangrijke pijlers: Linkbuilding (het opbouwen van autoriteit), content en techniek.
E-A-T staat voor: Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. E-A-T zijn richtlijnen die Google heeft opgesteld om de factoren autoriteit en en content te beoordelen. Google kijkt hiermee kritisch naar de content die op de website staat en of deze van hoge waarde is voor de gebruiker. De zogenoemde YMYL (Your Money or Your Life) websites worden door deze richtlijnen nog eens extra kritisch beoordeeld.
Wat zijn YMYL websites?
YMYL staat voor ‘Your Money or Your Life’. Deze term omvat websites die een negatief als positief kunnen hebben op het geluk van een gebruiker. Denk hierbij aan websites die opereren binnen de zorg, de financiële sector of binnen de medische branche. SEMrush onderscheidt de volgende websites:
- Pagina’s waar een transactie op plaatsvindt;
- Pagina’s die financiële informatie delen;
- Pagina’s die informatie delen over aandoeningen en ziektes;
- Pagina’s die juridische informatie bevatten.
Expertise
De expertise verwijst naar de creator van de hoofdinhoud, ook wel MC genoemd, van een pagina. De vraag die beantwoord wordt is of de maker ook daadwerkelijk expert is op het gebied. Google heeft in een recente update ook een uitzondering gemaakt voor ‘alledaagse expertise’. Dit houdt in dat ook mensen met relevante levenservaring, maar bijvoorbeeld niet de juiste diploma’s daarvoor op zak hebben, ook als experts beschouwd mogen worden. Dit geldt echter NIET voor YMYL websites.
Autoriteit
Autoriteit gaat over de maker van de website, de content op de pagina én de (het onderwerp) van de website waarop de content wordt geplaatst. De definitie van “autoriteit” houdt in dat het algemeen bekend is dat de website/organisatie een autoriteit is op het vakgebied. Velen accepteren jouw website als een betrouwbare informatiebron.
Betrouwbaarheid
Ook de “betrouwbaarheid” van E-A-T wordt beoordeeld aan de hand van de maker van de website, de content en de website zelf. Gebruikers moeten erop kunnen vertrouwen dat de informatie op de website waarheidsgetrouw en accuraat is.
Hoe verbeter je E-A-T
Google heeft speciale richtlijnen opgesteld zodat je kunt voldoen aan E-A-T. Deze richtlijnen gelden zowel voor de gehele website als pagina niveau. Het niet juist toepassen van E-A-T zorgt voor een lagere beoordeling door Google en daarmee heb je ook de kans niet gevonden te worden binnen de zoekresultaten.
Aan de slag met E-A-T
- Creëer content van hoogwaardige kwaliteit;
- Biedt aanvullende informatie, zoals NAW-gegevens, ‘over-ons’ pagina en andere informatie die bewijst dat je een autoriteit bent binnen de branche;
- Vermeld op de ‘over-ons’ pagina alle redenen waarom je een autoriteit bent op je vakgebied. Denk hierbij aan persberichten, accreditaties, prijzen, certificaten, etc;
- Beantwoord zoekvragen van gebruikers;
- Update of plaats pagina’s en artikelen met relevante en recente informatie.
Hulp nodig bij E-A-T?
Wil je graag voldoen aan de E-A-T richtlijnen? Wij helpen je graag om jouw website op orde te krijgen en kijken kritisch naar de huidige stand van zaken. Neem gerust contact met ons op.
