Gepubliceerd: 
april 15, 2020
Robbert Vrijbloed

Belang van backlinks en linkbuilding voor jouw SEO Strategie

Wanneer je een SEO strategie ontwikkelt zal je hoogstwaarschijnlijk de term ‘Backlinks’ tegengekomen zijn. Goede backlinks zijn essentieel voor je SEO strategie: maar wat is nu eigenlijk een backlink? Een backlink is zeer simpel uit te leggen; het is namelijk het refereren van content op een website naar een brondocument. In het kort; een connectie van een andere website naar jouw website of andersom.

Wanneer je een SEO strategie ontwikkelt zal je hoogstwaarschijnlijk de term ‘Backlinks’ tegengekomen zijn. Goede backlinks zijn essentieel voor je SEO strategie: maar wat is nu eigenlijk een backlink? Een backlink is zeer simpel uit te leggen; het is namelijk het refereren van content op een website naar een brondocument. In het kort; een connectie van een andere website naar jouw website of andersom.

Backlinking zorgt er primair voor dat gebruikers makkelijk van de ene site naar de andere kunnen gaan. Dit kan ertoe leiden dat jouw website meer waardering krijgt binnen de zoekresultaten van, bijvoorbeeld, Google, doordat er veel verwijzingen zijn omdat de kwaliteit van de website goed zou moeten zijn. De referentie of verwijzing geeft namelijk aan de crawlbots van Google door dat jouw website erkent wordt door anderen en hiervoor een hoge autoriteit zou moeten krijgen.

Je wilt als bedrijf zoveel mogelijk links van andere websites, want dan creëer je een grote domein autoriteit! Toch? Is dat wel zo? Klinkt misschien simpel, maar dat is het niet! Er zijn namelijk meerdere factoren binnen backlinks van toepassing dan alleen een vermelding op een andere site. Als je meer wilt weten over backlinks, backlink strategie, backlinks kopen, gratis backlinks, AB backlinks, deeplinks of linkbuilding lees dan vooral verder.

Backlinks plaatsen

Het plaatsen van links is niet moeilijk: het is namelijk een link naar jouw website op een andere website. De moeilijkheid van backlinking is de juiste link krijgen van de juiste partij. Je bent namelijk afhankelijk van een derde partij die naar jou moet refereren. Daarnaast ben je afhankelijk van de manier waarop de backlink wordt geplaatst. Je wilt namelijk dat de backlinks op de meeste waardevolle SEO-manier wordt geplaatst zodat zoekmachines direct duidelijk krijgen waar jouw verwijzing over gaat. Deze link moet voldoen aan alle factoren om te ranken: follow links, alt tags, keywords, content, ect. In dit artikel over backlinks wordt uitgelegd wat de beste links zijn en welke backlink strategieën je kunt hanteren. En onthoud de belangrijkste regel binnen seo: we proberen zoekmachines zoals Google & Bing zo duidelijk mogelijk te maken waar jouw website over gaat, dus communiceer eenvoudig, eenzijdig, eenduidig.

Waarom backlinks plaatsen en hoe komt de waarde achter deze links?

Linkbuilding is invloedrijk als het gaat om beter vindbaar worden in de zoekmachines. Tot juli 2013 probeerde websites zoveel mogelijk backlinks te krijgen, want dit liet je website in de zoekresultaten stijgen. Deze links kwamen vanaf websites die niet content gerelateerd waren en hadden vaak een lage autoriteit. Na juli 2013 draait het om de kwaliteit van links i.p.v. de hoeveelheid.

Domein autoriteit ontstaat doordat er met elke link waarde wordt meegegeven naar de  website waarnaar gelinkt wordt. Wanneer een website refereert met een link naar een website die relevant is (content gerelateerd) ziet een zoekmachine dit als een indicator dat het om een betrouwbare website gaat. Zoekmachines willen namelijk dat de gebruikers op de best passende websites terecht komen met hun zoekopdrachten. Neem als voorbeeld een bol.com met een hoge domein autoriteit (Momenteel : 90*). Een van de mogelijke scores om de autoriteitswaarde te meten is MOZ Domein autoriteit (Moz DA).



MOZ Domein autoriteit is een meetwaarde wat aangeeft bij websites hoeveel autoriteit een website heeft en wordt met een score tussen 0-100 aangegeven

Als bol.com een bericht plaatst waarin zij refereren naar jacht.digital geeft dat waarde aan de domein autoriteit van jacht.digital,  omdat jacht.digital een lagere domein autoriteit heeft dan bol.com. Er wordt in dit geval een hoge referentiewaarde (ook wel Link juice of Trust Flow genoemd) meegegeven aan de link (jacht.digital).

Om een hogere domein autoriteit te creëren moeten de backlinks op relevante websites staan die een hogere domein autoriteit hebben dan jouw website. Of je moet door vele websites met lagere autoriteit worden gerefereerd.  Idealiter zouden deze links uit jouw branche met overeenkomende content moeten zijn met een hoge Trust Flow-waarde. Crawlbots, o.a. van Google’s, scannen namelijk de link met bijbehorende content naar jouw website. Dus als een SEO-specialist op een website  als marketingfacts.nl  staat (branche gerelateerd) met de juiste verwijzing is dat veel waardevoller is dan wanneer een relatief onbekende site uit een geheel andere branche naar jouw website refereert zonder het besproken onderwerp of het onderwerp waar jij op wilt ranken.

Wanneer een website als jacht.digital een link plaatst naar Marketingfacts.nl, of  bol.com heeft niet hetzelfde effect als andersom, omdat er een verschil van domein autoriteit is. Er zijn dan meerdere links nodig om hetzelfde effect te behalen voor het domein met de hogere domeinwaarde.

Oorsprong van Domain Authority, PageRank en Links

Nu Domain Authority uitgelegd is, kunnen we kijken naar de methode om te zien hoe goed een pagina gaat ranken. Dit werd in het verleden door Pagerank van Google gedaan. Hiermee kon je zien hoe goed je een pagina had geoptimaliseerd. Na het wegvallen van PageRank heeft MOZ Page Authority ontwikkeld. Met dit algoritme bekijk je hoe goed jouw pagina in de zoekresultaten van zoekmachines gaat ranken. Dit betekent niet direct dat jouw pagina daadwerkelijk gaat ranken, het is puur een indicatie wat de verwachting van de pagina zal zijn.

Waar Page Authority de waarde van een pagina weergeeft, geeft Domain Authority de waarde van een heel domein of subdomein aan.

Tegenwoordig zijn er bedrijven die Autoriteit op hun eigen manier bepalen en hun eigen twist eraan gegeven hebben. Voorbeelden als we dit opzoeken per bedrijf wat de score voor jacht.digital is:

  • Domain Rating by Ahrefs: 40
  • Domain Authority by Moz: 16
  • Domain Score by SEMRush:21
  • Trust Flow by Majestic: 25

Zoals je kan zien lopen de scores nogal uiteen, wat natuurlijk apart is. Waarom? Het is namelijk een subjectieve score gemaakt door verschillende tools die hun eigen scores bepalen. We weten namelijk niet voor 100% welke SEO-factoren er allemaal meespelen. Het zijn er momenteel meer dan 880!

Een hoge domain authority betekent nog niet direct een hoge page authority.  Wanneer een pagina SEO-Technisch slecht is opgebouwd (of geen reputatie heeft opgebouwd met inkomende links) krijgt het geen autoriteit mee. De pagina geeft dan ook nog geen toegevoegde waarde aan de totale domeinwaarde. Eén van de valkuilen bij backlinks is dat er vanuit wordt gegaan dat wanneer een website een hoge domein autoriteit heeft ook automatisch een hoge pagina autoriteit krijgt.

Om waardevolle links te ontvangen moet er worden gelinkt vanaf pagina’s die een hoge page authority hebben. Daarnaast gaat de autoriteit van een pagina omhoog wanneer er vanaf meerdere verschillende domeinen naar de pagina wordt verwezen. Hierin moet wel een onderscheid worden gemaakt tussen interne verwijzingen en externe verwijzingen. Het backlink domain bestaat uit alle backlinks die vanaf de homepagina en dieper refereren naar jouw website. De interne links geven weer een onderdeel van structuur aan wat weer waarde geeft aan de losstaande website pagina’s. Hier gaan wij nu niet verder op in en behandelen dit in het artikel over SEO-content. Links (intern of extern) krijgen van pagina’s die een hoge autoriteit hebben verhoogt de autoriteit van de desbetreffende pagina.

De SEO factoren die de Autoriteitswaarde van een pagina bepalen zijn onder andere: relevantie van de content, het aantal links (in- en outbound) op de pagina en interne verwijzingen. Maar ook is van belang hoe lang een bezoeker op de pagina blijft en hoe vaak de bezoeker terugkeert naar deze pagina en zo zijn er nog 880 seo factoren.

Backlinks in verschillende gradaties

Google heeft nooit een complete lijst vrij gegeven met factoren die leiden tot betere vindbaarheid voor websites. Na meerdere onderzoeken is er wel bekend dat er verschillende factoren op het gebied van backlinks een waarde meegeven. We kunnen de backlinks categoriseren van heel goed naar heel slecht voor je website.  De verschillende type backlinks kunnen in de volgende categorieën worden weergegeven:

  • Type 1 (de beste backlinks die te genereren zijn voor je website)
  • Type 2 (matige backlinks die je beter kunt ontwijken)
  • Type 3 (de meest negatieve (slechte) links, deze links kunnen er zelfs voor zorgen dat je website een Google Penalty krijgt.)

Uitleg Type 1

Type 1 backlinks zijn de goede backlinks voor je website. Omdat deze op een natuurlijk wijze verwijzen van de ene naar de andere website. Daarbij komt dat de content waarover de link gaat overeenkomt met de bron waar naar verwezen wordt. Type 1 backlinks zijn de moeilijkste backlinks om te verkrijgen. Dit komt doordat de toegang tot een andere website beperkt is om vanaf daar naar jou te refereren. Je moet bijvoorbeeld aan een webmaster van een website vragen om een link te plaatsen naar jouw website op de correcte manier.

Voorbeelden van Type 1 links:

  • Redactionele backlinks. Denk aan een redactie, journalist of blogger die een artikel maakt met een link erin die verwijst naar jouw website. Zonder dat hierbij sprake is van ‘’elkaar kennen, of een vriendendienst vanuit de schrijvende partij.’’
  • Relatie gebaseerde backlinks. In deze backlink wordt een persoonlijke (zakelijke) relatie gebruikt om backlinks te vergaren. Deze relatie kan worden opgebouwd door een inleiding van een journalist, blogger of content-bijdrager. Na het identificeren van een bron die echte waarde biedt, maakt de blogger een backlink naar jouw website.
  • Verifiëren van content: refereren naar bron content/document.

Uitleg Type 2

De 2de categorie backlinks zijn de links die geen of mindere waarde meegeven. O.a. Google ‘’ziet’’ deze links niet als een toegevoegde waarde voor je website. Type 2 backlinks zijn links die van websites komen die bijvoorbeeld geen content overeenkomst hebben met jouw website. Ook wordt er met Type 2 backlinks minder waarde doorgegeven, omdat deze links van websites komen met een lagere domein autoriteit dan jouw website.

Voorbeelden van tier 2 backlinks:

  • Koptekst-, voettekst- en zijbalk-koppelingen. Links die vanuit deze genoemde koppelingen kunnen door Google als waardeloos of zelfs spammen worden ervaren. Deze links moeten worden vermeden bij linkbuilding.
  • Er zijn gastbloggers die blogs maken voor meerdere bedrijven. Het probleem is dat deze blogs minimaal worden aangepast voor de bedrijven. Deze bloggers werken dus met een standaard blog waarin ze naar jouw website linken, maar dit dus ook doen voor velen andere bedrijven. De inhoud van deze blogs sluiten niet aan op jouw website en de blogs bevatten duplicate content. Hierdoor is de content-waarde van deze links waardeloos.

Uitleg Type 3

De 3de type backlinks zijn de links die je zeker niet wilt hebben! Deze backlinks brengen negatieve waarde mee naar jouw website. In het slechtste geval kunnen zoekmachines je voor deze backlinks een straf geven (de beruchte Google Penalty). In de laatste categorie links vallen link die op een verdachte manier zijn verkregen. Voorbeeld hiervan kunnen zijn spammy wordpress blogsites, deeplinks van een shady subdomein of ‘’gekochte backlinks.’’

Het aantonen van gekochte backlinks is alleen soms wat lastig, waardoor ze mogelijk goed zijn. Gekochte backlinks zijn niet per definitie slecht. Stel dat je als bedrijf een backlink kan krijgen van Google. De SEO waarde van de backlink die Google meegeeft naar jouw website is van onschatbare waarde: een zuivere DA van 100! In dat geval zeggen wij bij jacht.digital; doen: direct kopen! Maar, zeker de afgelopen jaren worden er op verkeerde wijze backlinks ingekocht bij webmasters, journalisten, bloggers en eigenaren van websites om maar zoveel mogelijk links naar jouw website te creëren. Wederom: stel kwaliteit boven kwantiteit in SEO!

Als deze journalisten, bloggers en eigenaren van websites jouw betaalde aanvraag accepteren, moet je weten dat jij vast niet de enige website bent die links van hen krijgt. Deze mensen linken naar meerdere (voor jou niet relevante websites) toe. Dit moet je niet willen! Bing en Google kunnen namelijk ‘’zien’’ dat het om gekochte links gaat omdat ze uit een netwerk komen waar zich meerdere gekochte links bevinden. Ze zijn niet uniek, hebben geen autoriteit, kunnen spammy zijn en vaak niet goed gecodeerd.

Naast de genoemde voorbeeld van het kopen van backlinks zijn er in de 3de categorie links nog meer voorbeelden:

  • Spam backlinks: dit soort links komen veelvuldig websites zonder Trust Flow. (Trust Flow wordt in 3.1 uitgelegd). In ieder geval heeft het te maken dat de link geen betrouwbare organische waarde meegeeft naar jouw website.
  • General Directories links: een andere vorm van betaalde links. Dit zijn links die door -wie dan ook- maar geaccepteerd worden waardoor degene die betaalt, links krijgt. Deze links ‘’ziet’’ Google vrijwel direct als waardeloze links.
  • Backlinks van irrelevante websites: links van websites die geen content of informatie delen met de websites waar van of naar gelinkt wordt.

HTML code van een backlink

De HTML code van perfecte backlink:


							
					<a title:“Omschrijving van het keyword” href:”https:domein.TLD/#anchor” rel=”noopener”>Primary Keyword</a>				

Waarom is dit de perfecte backlink? Hij gaat direct naar het juiste gedeelte van de pagina waar naar verwezen moet worden. Daarbij komt dat het een omschrijving bevat voor blinden/slechtzienden, gaat de alt tag over het onderwerp van de pagina, blijft de verwijzende pagina open en geeft de link waarde over doordat het als referentie dient.

Uitleg per HTML onderdeel die in de code wordt verwerkt:

  1. <a> tag: de <a> tag definieert een hyperlink welke ervoor zorgt dat een hyperlink van de ene naar de andere pagina in hetzelfde domein linkt. Het meest belangrijke onderdeel van deze tag is het ‘’a href’’ onderdeel welke de bestemming van de link aangeeft.
  2. “Href” geeft aan dat de actie een bestemming betreft.
  3. Title tag: is een HTML code die geplaatst wordt in de link om blinde en slechtziende aan te geven waar de link over gaat.
  4. Alt tag: Het stukje tekst waarover de link wordt geplaatst. Dit stukje tekst is de omschrijving van de link. Een goede link heeft tenminste het keyword waar de link naar toe refereert in de alt staan.
  5. Anchor: een anchor tag definieert het begin en einde aan van een link.
    Specialisten gebruiken de anchor tag om een link een ID mee te geven zodat de link geïndexeerd kan worden.
  6. noopener: de aangeklikte link opent de link in een nieuw tabblad. Standaard bij outbound links (uitgaande link van website) gebruiken. De noopener wordt gebruikt wanneer je wilt dat de pagina waar vanaf verwezen wordt altijd open blijft staan.
    noopener code: <a title=”LSI keyword net omschrijving link” href="https://www.Bing.com" rel="noopener">Keyword</a>
  7. noreferrer: Een backlink met deze tag-code zorgt ervoor dat de meegeven informatie vanaf de bron in Google Analytics niet gezien kan worden. Je ziet dus niet wie er naar jou toe heeft gerefereerd en er is geen alt tag (omschrijving). De informatie die normaal gegeven wordt niet ‘’gelekt’’. SEO-waardeloos omdat er geen bron is.
  8. noreferrer code: <a title=”LSI keyword net omschrijving link ” href="https://www.Bing.com" rel="noreferrer">Keyword</a>
    nofollow: niet instaan voor de referentie, dus je stopt hiermee de Trust Flow. De link  is niet een waardevolle backlink. Deze gebruik je bijvoorbeeld voor omgevingen die afgesloten zijn, achter slot en grendel, en voor een geselecteerde groep beschikbaar kan zijn.
  9. nofollow code: <a title=”LSI keyword net omschrijving link ” href="https://www.Bing.com" rel="nofollow">Keyword</a>

Homepage-, Cornerstone page- & Deep Links

De pagina waar de link vandaan komt heeft invloed op het gewicht/waarde van de backlink.
We kunnen outbound links onderscheiden in 3 categorieën vanaf de website:

Homepage

De meest waardevolle links die gegeven kunnen worden zijn de gene die verwijzen vanaf een homepage naar een andere site, maar ook binnen de eigen site hebben deze links de meeste waarde. Zoekmachines zien deze homepage-links als domain-links.
Alles wat op de homepage staat wordt als de belangrijkste informatie gezien die op een website te vinden is. Een link vanaf de homepage van een site is daarom de zwaarst wegende.

Cornerstone page links

Alle links vanaf pagina’s die binnen 2 klikken vanaf de homepage te bereiken zijn kunnen als cornerstone pagina’s worden aangemerkt. Cornerstone pages worden (na de homepage) als belangrijkste pagina’s van de website gezien en hebben daarom een hogere linkwaarde dan Deeplinks.

Deeplinks

Een deeplink is een link op een website waarbij meer dan 2 keer geklikt moet worden vanaf de homepage om naar de pagina te gaan. Dit zijn alle uitgaande links binnen website die zich binnen de bodycontent van een website bevinden anders dan Footer & sidebar links (meervoudig gekopieerd en daarom spammend wanneer ze outbound zijn). Verder vallen de overige soorten backlinks -anders dan vanaf pagina’s en content link (page links) onder deeplinks. Denk hierbij ook aan posts, products, pfd’s, ect. die niet binnen 2 klikken vanaf de homepage te bereiken zijn.

Trust Flow

Een van de belangrijkste onderdelen van backlink is de Trust Flow die over backlinks gaat. Trust Flow geeft de betrouwbaarheid aan van de website in een keten van links.
Trust Flow wordt gecreëerd door kwaliteit van de backlinks op basis van de Page Authority, niet door de hoeveelheid links. De waarde van de Trust Flow is afhankelijk van de betrouwbaarheidsmeting van een page, post of product. Je kan het als volgt zien: hoe meer hogere kwaliteit & betrouwbare links, hoe hoger de Trust Flow is.
Trust Flow ontstaat doordat er wordt verwezen naar de pagina die over het verwezen onderwerp gaat en er een serie van betrouwbare pagina’s van verschillende domeinen naar 1 punt verwijzen, jouw website.
Het verhogen van de Trust Flow kan op de volgende manieren:

  • Backlinks krijgen van kwalitatieve websites
  • Kwaliteit boven kwantiteit.
  • Backlinks verkrijgen van websites met een hoge domein autoriteit.

Deze Trust Flow kan over meerdere lagen gaan zonder direct naar de uiteindelijke pagina te refereren. Dit noemen we Tier links.

Tier Links

Tier links zijn de links van andere domeinen die verwijzen naar andere domeinen dan jouw website, zonder direct naar jouw website te gaan of te linken. De Tier 1 link refereert wel altijd naar jouw website. Het is een schakel van links naar jouw website die de uiteindelijke Trust Flow of linkjuice aflevert.

Een grote aaneenschakeling van links op meerdere niveau’s naar een Tier 1 link kan in beginsel veel meer opleveren dan 100 losse links, omdat de uiteindelijk Trust Flow van alle pagina’s verzameld wordt en op 1 punt wordt doorgegeven. (Ze verbeteren elkaars Domein Autoriteit waardoor de betrouwbaarheid omhoog gaat.

Verschillende soorten backlinks

We hebben het nu voornamelijk over 1 type backlink gehad. De hiervoor behandelde link is de web2.0 link, maar er is nog veel onderscheid te maken in de verschillende type links die te verkrijgen zijn en invloed hebben op jouw Domein Autoriteit.

Daarom een opsomming van verschillende type backlinks:

  1. Web2.0 links
    Met het Web2.0 zijn alle internetgebruikers bepalend over de inhoud van een webpage. De internetgebruikers bepalen genereren hun eigen content. De Web2.0 websites zijn gebruiksvriendelijk om mee te werken omdat voor deze sites geen code kennis nodig is om ermee te werken. Bij dit soort sites kan je denken aan Tumblr en Pinterest, het gaat hierbij nog wel steeds om bodycontent links.
  2. Authority links
    Authority links zijn links die van een website naar jouw website linken met een hoge domein autoriteit. Domein autoriteit wordt (zoals eerder vermeld) gevormd door de mate van o.a. kwaliteit, verkeer en levensduur.
  3. Primary keywords links
    Logischerwijs zijn dit de meest gerichte keywords. Als jij bijvoorbeeld een website hebt waar je reizen aanbiedt hoop je dat mensen zoeken op: ‘’Vakantie naar Spanje.’
    Op de website staan variaties van deze zin maar ook letterlijk ‘’vakantie naar Spanje.’’
  4. Anchor backlink
    Een stuk tekst waar een #tag (element-id: id=”tag”)  aan verbonden is die linkt naar een specifiek gedeelte van de website en omschrijft waar het content over gaat.
  5. Generic links
    Met generic anchor text in backlinks wordt gebruikt als: ‘’lees meer… of klik op de link om…..’’
  6. Partial keyword match
    In plaats van dezelfde keywords te gebruiken, matcht een partial keyword met de anchor tekst, dus een kleine variatie. Een synoniem wat in dezelfde context wordt gebruikt.
  7. Branded links: branded staat natuurlijk voor een merk. Merknamen gebruiken is over het algemeen goed in combinatie met anchor teksten. Bijvoorbeeld voor jacht.digital zou dit kunnen zijn; ‘’jacht.digital” Backlinks zonder het “Https://www” gedeelte’
  8. Plain URL’s: een plain URL is een URL zonder content binnen het < a >< /a > gedeelte
  9. Anchor domain: Het domein is het adres van de website. Een anchor domain is een link dat als alt tag een stuk tekst heeft over het domein waar naar toe het refereert.  op een website dat linkt naar een domein. Niet te verwarren met een anchor (#, dat specifiek naar een id in de content verwijst.
  10. Text url backlink:  Is een link zonder ‘’a Href’’(het klikbare gedeelte in de link). Bijvoorbeeld: ‘’www.jacht.digital’’, Dus het domeinadres in een tekst zonder link er achter.

Google Embed Maps (local)

Een embed link gaat over je bedrijf en geeft een fysieke locatie mee. Deze link is belangrijk voor je local seo om lokaal & in landkaarten met zoekfuncties vindbaar te worden.

Voorbeeld: Google Maps maakt het makkelijk voor je klanten om beter vindbaar te worden als bedrijf zijnde. Door Google Embed Maps te optimaliseren is het voor Google duidelijk dat jouw bedrijf zich in de buurt van de zoekopdracht bevindt. Het is belangrijk dat de embed link dus geverifieerd is in je Google My Business account van Google.

Als je in de buurt van Alkmaar bent, en je zoekt op Google: ‘’digital marketing bureau’’ krijg je jacht.digital, James Wattstraat 28a te Alkmaar. Zie onderstaande figuur.


Bold & Italic keywords in Alt-tag

Soms komt het voor dat wanneer een stuk content extra wordt benadrukt door middel van Bold of Italic er ook een link overheen wordt geplaatst. Extra benadrukking op content geeft aan dat het zeer relevant is voor het onderwerp. Binnen een backlink kan dit aan de zoekmachines extra informatie geven dat het keyword van belang is waar over gerefereerd wordt.
In de code ziet een bold of italic keyword er zo uit:


							
					Italic: <a href=”#italic”> <i>keyword</i></a> of voor bold: <a href=”#bold”> <b>keyword</b></a>
				

Aan zoekmachines wordt doorgegeven dat het keyword extra benadrukt wordt. Dan denk je misschien dat dit handig is om altijd te doen, zodat je beter aan de zoekmachines kan doorgeven waar de link over gaat. Het constant bold en/of italic maken van een backlink is gevoelig voor spamming.

Top- en Sublevel Domains

Daarnaast zijn er links vanaf vanaf verschillende Top Level Domains.

Een Top Level Domain is een laatste deel van een URL zoals een ‘’.org, .eu of .com’.

.Org is een generieke top level domain en staat voor een organisatie.

De overige TLD’s weergeven het type domein of het land waar het domein staat geregistreerd. Ook zijn er buiten generieke ook ccTLD’s (country code Top level domains), wat voor landcodes staat. Zoals .nl dat voor Nederland staat. Dus, voor websites uit het Verenigd Koninkrijk: “co.uk’’ of ‘’org.uk’’. Naast landen zijn er ook TLD’s die duiden op een type organisatie of onderwerp. Meest gebruikte en bekende top level domeinen zijn bijvoorbeeld:

.com / .nu/ .net/ .eu / .biz / .org / .wiki / .edu / .gov / .nl / .digital / .shop /.agency

Naast dat een domein bestaat uit een domeinnaam met TLD zijn er ook sublevel domains (SLD) mogelijk. Een SLD is een afsplitsing van het hoofddomein. Het hoofddomein wordt gesplitst in verschillende onderwerpen. Het domein is als het ware verlengd. Denk aan een careers.google.com. of ads.google.com Het gaat hierbij niet meer over het zoeken op een zoekmachine maar over werken of adverteren bij Google. Deze subdomeinen vallen onder het hoofddomein en hebben daarom direct ook dezelfde Domein autoriteit als het hoofddomein.

Backlink profielen

Een backlink profiel opbouwen heeft tijd nodig. Het is niet zo dat als je maar genoeg links naar jouw website weet te regelen, je bij voorbaat een sterk profiel creëert. Al het voorgaande dat we hebben behandeld heeft invloed op je backlink profiel.

In elk backlink profiel zijn namelijk verschillende vormen van type links, domeinen, keywords, TLD’s. Daarnaast is het zo, dat wanneer je in dezelfde branche bevindt een patroon tussen jou en al je concurrenten zit. Jullie profielen zullen ongeveer gelijk zijn. Enige variatie daargenomen op de verschillenden domeinen maar er zal een patroon plaatsvinden op keywords, TLD’s en type links.

Er zit wel een verschil tussen websites uit andere branches en jouw website. Door crawlbots kunnen zoekmachines als Google duidelijk maken of jouw website waardevol is en aansluiten of niet op hetgeen waarover gerefereerd wordt (ondanks dat het een andere branche is). Elke branche heeft een eigen patroon. Zoekmachines vergelijken dit patroon met vele duizenden andere sites uit dezelfde branche

Hoe kan je nu zien wie er een goed backlink profiel heeft en hoe kom je er achter aan welke voorwaarden jouw backlink profiel moet voldoen om beter te scoren in de zoekmachines dan jouw concurrenten?

De eerste stap is eigenlijk heel simpel:

Aan de zoekresultaten in de zoekmachines kun je ‘’aflezen’’ welke websites een goed backlinkprofiel hebben. Als jij bij een zoekresultaat een aantal websites bovenaan ziet staan (dus op de organische manier) anders dan jouw eigen website, dan ziet een zoekmachine deze websites als waardevoller dan jouw website bij de ingevoerde zoekopdracht. Mocht je graag extra links naar jouw website willen hebben, dan zou je deze links kunnen proberen te verkrijgen. Dit zal ten allen tijden binnen het profiel van je huidige website passen.

Een backlinkprofiel bestaat onder andere uit:

  • hoeveelheid backlinks
  • verschil in backlinks (foto/tekst/video)
  • anchor tags / alt-tags
  • deeplinks
  • authority links (denk aan links van andere websites naar jouw website met een hogere domein autoriteit)

Profiel checkers

Om inzicht in je backlinkprofiel te krijgen kan je gebruik maken van verschillende backlink-checkers. Een profiel checker registreert waaruit jouw backlinkprofiel bestaat. Enkele voorbeelden van backlink checkers zijn:

Hieronder vind je een overzicht van een willekeurige website met punten waar een profielchecker naar kijkt:

Een backlinkprofiel is een overzicht van de verdeling van backlinks op basis van een aantal criteria:

  • Homepage-links versus deeplinks;
  • Commerciële versus branding-anchortekst;
  • Onnatuurlijke versus goede links;
  • Domein- en Pagina-autoriteit van websites;
  • Verschillende IP-adressen; (alles van 1 server is twijfelachtig…)
  • Land van herkomst;
  • nofollow versus dofollow

Een profiel kan bijvoorbeeld bestaan uit verhouding uitgedrukt % .com of .nl TLD’s en kan bijvoorbeeld een bepaalde hoeveelheid keywords of branded alt tags hebben. Daarnaast heeft elke website vanuit een bepaald land meer links dan andere landen en krijgt het verwijzingen van website met verschillende domein leeftijden. Kijk goed wat je nodig hebt en zorg dat je binnen de bandbreedte blijft werken waarin je website zich begeeft.

Backlinkspamming en Google Penalty

Backlinking is een belangrijk deel van je SEO-strategie. Linkbuilding, is dan ook toegestaan.  Crawlbots van zoekmachines werken als een ‘’assistent’’ bij het controleren of een website zich aan de voorwaarden van de zoekmachines houden. Zoekmachines controleren of jouw website op een (volgens Google) natuurlijke manier links vanaf andere site naar jouw site worden geplaatst.

De crawlbots moeten zoekmachines zoveel mogelijk duidelijkheid geven over de informatie die in allerlei verschillende vormen op jouw website staat en waar vanaf gerefereerd wordt, zodat je hoger in de zoekresultaten naar voren komt. De zoekmachines controleren de informatie met hetgeen dat ze hebben gevonden bij de soortgelijke resultaten op een zoekterm.

Voor zoekmachines als Google en Bing is het van belang dat jij op een natuurlijke wijze links vergaard. Op een natuurlijke wijze linkbuilden zorgt voor een backlinkprofiel met grote domein autoriteit van jouw website. Wanneer je een bovennatuurlijke hoeveelheid links in een korte periode (kwantiteit boven kwaliteit) in één keer bij krijgt en niet in verhouding is met je huidige profiel of het profiel van je branche kan dit worden afgestraft door zoekmachines. Dit wordt in de volksmond een Google penalty genoemd, maar is een negative seo factor en een automatische correctie op je autoriteit.

Het overdadig toevoegen van backlinks op een geautomatiseerde manier (bijvoorbeeld door het crawlen van blogs & posten van comments) wordt door google gedetecteerd als spam. Backlinks op deze manier kunnen i.p.v. een kortstondig positief effect een negatieve factor opleveren. Er zijn ook bedrijven die duizenden backlinks per maand inkopen bij bedrijven die niet relevant zijn voor je branche, geen autoriteit hebben en geen content overeenkomst hebben met jouw website. Hier heb je niet veel aan. In de praktijk zien we dat er een tijdelijke piek komt in de “organische” backlinks binnen het profiel, waarna google ze disavowed (verwerpt). Hierna ontstaat er weer die zelfde dip of erger nog: een straf oplegt zolang deze domeinen naar jou blijven verwijzen.

Wat is een Google Penalty en wat gebeurd er als je een Google Penalty krijgt?

De crawlbots van Google lezen de duizenden backlinks naar jouw site en kan je webmaster daar een waarschuwing voor geven. Wanneer deze waarschuwing genegeerd wordt en jij (of het bureau waar jij je linkbuilding uitbesteed) blijft doorgaan met toevoegen van schadelijke links kan je zelf een Google Penalty krijgen. Je moet dus echt alle waarschuwingen van Zoekmachines negeren.

De Google Penalty zorgt ervoor dat jouw website een lagere ranking krijgt in de zoekmachine dan voorheen. Een ergere sanctie die je kan krijgen van Google is dat jouw website na de Google Penalty helemaal niet meer getoond wordt in de zoekresultaten. Onwenselijk voor je website en zeker als jouw website je enige verkoopkanaal is. Er bestaat nog een verschil tussen een automatische en handmatige Google Penalty. Waarbij een automatische Google Penalty een ‘’straf’’ wordt gegeven omdat je je niet houdt aan het algoritme van Google, is een handmatige Google Penalty een grotere straf waarbij iemand van Google zelf jou straft voor het overtreden van de natuurlijke wijze van linkbuilding. Deze penalty kan ongedaan gemaakt worden mits op de correcte manier wordt gedaan. Neem in dit geval contact met een gespecialiseerd SEO bureau als jacht.digital op! Het verkeerd verwijderen van links of misschien zelfs de verkeerde links kan je nog steeds veel schade opleveren!

Backlink strategieën

ABC ruilen en AB ruilen

Als er linkruil plaatsvindt tussen 2 bedrijven heet dit een AB ruil. Maar van ruilen komt huilen: ruilen met een groot verschil in domein autoriteit geeft de website met de meeste domein autoriteit minder linkjuice terug dan hij geeft. Er wordt door de website met de grootste domein autoriteit een grotere Trust Flow gegeven dan andersom.

ABC linkruilen is een manier van backlinken. Je moet het zien als Website A die naar Website B linkt, Website B linkt naar Website C en vervolgens linkt Website C naar Website A. In het schema wordt duidelijk hoe ABC-linkruil werkt. Bij deze linkruil is het van belang dat er niet naar elkaar wordt gelinkt maar een circulatie van links die niet naar dezelfde websites linken.

ABC-ruilen is een effectievere manier van linken dan AB-ruilen en minder makkelijk te traceren. Het is wat makkelijker voor zoekmachines (zoals Google) om te zien wanneer er vanaf verschillende domeinen steeds links van Website A naar B gaan. Google waardeert deze links dan lager in Trust Flow omdat er geen nieuwe hogere waarde wordt toegevoegd aan de cirkel.

I de AB methode effectief? Nee. Tijdverslindend? Ja, want je hebt een hoop links nodig met autoriteit.


Is ABC-linkruilen altijd waardevol?

Nee, dat is het niet. Als Website A, B, en C dezelfde of in de buurt van elkaar liggende domein autoriteit hebben is ABC linkruilen niet effectief. Het geeft dan geen boost aan de domein autoriteit van één van de websites. Maar, wanneer bijvoorbeeld Website A een veel hogere domein autoriteit heeft dan Website B waar naar gelinkt wordt, is dit gunstig voor Website B. Datzelfde geldt voor een zelfde link van B naar C en C naar A. Dus, zonder een Trust Flow in de links schiet geen Website iets op.

Backlinks kopen

Backlinks kopen mag niet van zoekmachines en kan een riskante manier van linkbuilding zijn omdat je niet weet wat voor links je koopt.  Je kunt als website zelfs een penalty riskeren van Google, mocht jouw backlinkprofiel opvallen. De vraag is dus, wil je dit riskeren? Bij jacht.digital zien we helaas veel organisaties die gepoogd hebben snel hogerop te komen in de zoekmachines door backlinks in te kopen, maar dit niet goed hebben toegepast doordat ze van ‘shady’ websites komen of eenmalig 1000 nieuwe backlinks verkrijgen. Verder is het van belang dat de gekochte backlinks geïndexeerd moeten worden en niet achter een paswoord staan in een afgesloten omgeving.

Wat als je wel backlinks koopt? Het aantonen van gekochte backlinks is alleen soms wat lastig, waardoor ze mogelijk goed zijn. Gekochte backlinks  zijn niet altijd slecht zoals eerder besproken is de backlink van Google goud waard. Wederom; stel altijd de vraag is het kwaliteit in mijn SEO! Zoals aangegeven bij 2.3 is jacht.digital niet bij voorbaat tegen het kopen van backlinks. Wij zien het aankopen van een backlinks als het aankopen van een advertentieruimte; dat kost geld. Wel zijn wij van mening dat bedrijven kritisch moeten zijn op het aanmaken van backlinks en daarin geen risico’s moet nemen. Je bent namelijk zelf ook kritisch op waar je naar refereert en als betrouwbaar beschouwd.

Wij zien ook dat er binnen de Digital Marketing branche backlinks worden gemaakt door bedrijven op websites waar al jaren niks meer op gebeurd of dat deze oude domeinen worden gekocht. Op de verouderde websites worden links geplaatst naar websites door middel van een grote lijst met allerlei verschillende domeinen die onder elkaar staan en vanaf daar linken. Hierdoor krijgen een hoop websites dus backlinks, maar deze backlinks hebben een zeer kleine waarde. De pagina’s waarop deze links staan hebben vaak geen autoriteit en geen bijbehorende content; daarom voor Google dus niet relevant is.

Shareable content

Waarom is shareable content een begrip als het gaat om SEO? Shareable content is zoals het woord zegt content die gedeeld kan worden. En wat is er nou leuker dan een zelfgemaakte blog, artikel o.i.d. die door een groot aantal mensen wordt gedeeld en op wordt gereageerd. Mooi in gedachte, maar gebeurd dit wel? Hoe vaak komt het nog voor dat je op (bijvoorbeeld) LinkedIn kijkt en je ziet een blog/artikel voorbij komen die gedeeld wordt? Bijna niet.

Of, dat jij zelf een blog/artikel deelt omdat je het zo’n interessant stuk vindt dat je het wel moet delen! Als je zelf heel eerlijk bent, share je dan wel eens een blog? De gedachte bij shareable content is dat mensen de inhoud van jouw blog/artikel delen of naartoe linken. Maar, we weten dat dit niet of nauwelijks gebeurt. Is daarom shareable content nog wel van belang? En moet je hier veel tijd in stoppen? In onze opinie blog je om gevonden te worden op bepaalde zoektermen en niet voor links.

PBN (public blogging network)

Rond het jaar 2000 zijn er voor het eerst Public Blogging Networks gecreëerd. Een PBN is een collectie van websites die gebouwd zijn in domeinen die voorheen fungeerde als gebruikt domein, maar dat niet langer meer is. Dit domein heeft een redelijk domein autoriteit kunnen opbouwen. Hierop werden de eigengemaakte blogs geplaatst waarin vervolgens gelinkt werd naar de nieuwe hoofd website van de blogger. Zo creëerde de bloggers autoriteit voor hun eigen website, en dat werkte zeer goed. Als je in die tijd echt heel slim was, was het mogelijk om de PBN links te verbergen voor de crawlbots die links indexeren. Als je zo slim bent geweest in die tijd, was je jouw concurrentie stappen voor die wellicht maanden lang geprobeerd hebben om domein autoriteit te creëren via samenwerkingen bedrijven, bloggers etc. Natuurlijk is PBN-methode bekender geworden en naarmate de jaren voorbij zijn gevlogen heeft  met name Google updates doorgevoerd zodat Google veel specifieker kan indexeren waar een link vandaan komt en of deze natuurlijk is gecreëerd of dat het backlink spamming is. PBNs (Private Blog Networks) zijn door Google in 2014 op de ongewenste SEO Technieken geplaatst en sindsdien wordt het niet meer toegepast door White-head SEO’s omdat ze bang zijn voor penalties. Deze backlinking techniek kan, wanneer verkeerd toegepast, behoorlijke schade opleveren, maar, wanneer goed toegepast een enorm voordeel opleveren. PBN is een Gray-head manier van Backlinking. Dit houdt in dat je veel verstand van linkbuilding moet hebben om dit goed en succesvol toe te passen. Wanneer je dit niet goed toegepast kan het enorm schadelijk zijn.

Backlink profielen namaken

Zoals eerder aangegeven heeft elke site een backlinkprofiel. Vaak hebben bedrijven uren tijd in hun website gestoken en zijn ze al jaren bezig met het vergaren van backlinks & het behoud er van. Door je concurrenten te analyseren op welke backlinks zij hebben en welke ontbreken bij jouw profiel kan je eenvoudig de belangrijkste backlinks van het profiel van je concurrenten reproduceren.

Vermijd bij deze manier van het creëren van nieuw backlinks de sites waarvan veel OUTBOUND links komen. Teveel outbound links van een pagina wordt ook gezien als twijfelachtig qua betrouwbaarheid.

Backlink Strategie Advies

Zorg ervoor dat er Trust Flow achter een link komt, een reeks aan backlinks is beter dan losstaande links. Kwaliteit boven kwantiteit. 50 links met Trust Flow leveren meer linkjuice op dan 500 links van diverse shady websites. Verkrijg je branche links door je concurrenten te analyseren; zij en de zoekmachines hebben namelijk al veel vooronderzoek gedaan voor je. Daarbij komt dat je volledig in het profiel van de concurrentie komt zonder de minder belangrijke links. Zorg bij het toevoegen van nieuwe backlinks dat je de balans van verschillende keywords aanhoudt met een lichte variatie van het keyword waarop jij gevonden wilt worden.

Is backlinking tegenwoordig nog de enige manier om authority te krijgen?

Waar backlinken vroeger de enige manier was om autoriteit op te bouwen is dat tegenwoordig niet meer zo. Over het algemeen kunnen enkel webmasters een backlink plaatsen, hierdoor is het grote publiek: de gebruikers, buitenspel gezet. Daarom kijken zoekmachines als Google & Bing ook naar gebruikersgedrag (doorklikken, tijd, bounce), conversies/doelen, gebruikerservaringen (vervolgen van zoekopdrachten, referenties)

SEO blijft in het gedachtengoed van Google: alle informatie ter wereld ordenen en deze voor iedereen toegankelijk en bruikbaar maken.

https://www.google.com/intl/nl/search/howsearchworks/mission/users/

Ga je enkele Backlinks proberen aan te maken of werken naar een volledige backlink strategie?

Het artikel is natuurlijk voornamelijk gericht op het optimaliseren van de SEO prestaties door middel van het plaatsen van Backlinks en dat je weet waar je het over hebt als  je met een partij praat over backlinks. Backlinken blijft een belangrijk onderdeel van de zoekmachine optimalisatie, maar wordt een steeds minder belangrijk onderdeel. Andere tips voor het optimaliseren van SEO lees je in onze artikelen. Heb je help nodig met linkbuilding? Bekijk dan eens onze linkbuilding oplossingen.

Succes met het optimaliseren van je backlinks!
Heb je vragen of opmerkingen op dit artikel? Stuur deze naar info@jacht.digital.

Kies voor data gedreven groei
Direct iemand spreken?