Onpage optimalisatie: Structuur aanbrengen

Je hebt content gemaakt door bijvoorbeeld het schrijven van een tekst, je weet welk doel je voor ogen hebt en welke zoekwoorden hierin verwerkt moeten worden.

Dit behandelen we in dit artikel:

Onpage optimalisatie

Je hebt content gemaakt door bijvoorbeeld het schrijven van een tekst, je weet welk doel je voor ogen hebt en welke zoekwoorden hierin verwerkt moeten worden. Dan staat er nog een belangrijke klus voor je klaar. Je wilt namelijk op de juiste manier de gegevens aanleveren aan Google. Hier gaat het om het op een logische manier structuur aanbrengen in de HTML code, zodat ook de Google-bots precies weten waar jouw tekst over gaat en welke zoekwoorden het belangrijkste zijn.

URL

Een goede URL structuur is eigenlijk één van de basisonderdelen van een website. Wanneer je start met het bouwen van een website of nieuwe landingspagina’s aanmaakt dan wil je de sitemap van de website goed uitdenken. De sitemap denk je uit op basis van het keyword plan. Idealiter wil je dat het keyword terugkomt in de slug. Wanneer jouw belangrijkste keyword “verwarmde muismat” is, dan is jouw slug: /verwarmde-muismat/.

In de praktijk heb je toch vaak te maken met websites die al bestaande pagina’s met een bestaande slug hebben. Wanneer je deze bestaande pagina’s wilt gaan optimaliseren, moet je jezelf afvragen in hoeverre het bijdraagt aan het algehele resultaat om de slug te veranderen. Wanneer er geen goede redirect is kunnen er “dode linkjes” ontstaan die een 404-error geven (linkjes die verwijzen naar een pagina die niet bestaat). Voordat je de slug van pagina’s gaat aanpassen, bedenk op voorhand wat de bijdrage aan het resultaat ervan gaat zijn.

Titel (H1)

Het document begint met de titel of ook wel H1 tag genoemd. Dit kun je vergelijken met de titel van een boek: deze komt één keer voor en dit is hetzelfde op een pagina van een website. In de H1 kop geef je aan waar de pagina over gaat. Je wilt dat het belangrijkste keyword hier in terugkomt.

Tussenkoppen (H2, H3, H4, H5)

Een veelgemaakte fout is dat tussenkoppen (of tags) gebruikt worden als styling element op een pagina. De tussenkoppen op een pagina dienen om aan te geven aan Google waar een pagina over gaat. Je kunt ze vergelijken met de hoofdstukken uit een boek, die gezamenlijk een antwoord vormen op de titel (H1 tag). Zorg ervoor dat de verschillende tussenkoppen variëren en strategisch worden ingezet. Om tekst te accentueren of een styling mee te geven gebruik je CSS.

Inleiding en alinea’s

Na de H1 tag volgt de eerste alinea. Ook hier wil je duidelijk maken waar de pagina over gaat. In de eerste alinea benoem je wederom het belangrijkste keyword. Je kunt het keyword extra benadrukken door deze dikgedrukt of cursief te maken. Hiermee geef je binnen de HTML opnieuw aan dat de pagina over één belangrijk onderwerp gaat.

Opmaak afbeeldingen of video’s

De meeste pagina’s bestaan niet alleen uit tekst, maar worden ook voorzien van afbeeldingen of video’s. Nu zijn er een aantal punten waarop je moet letten voor het plaatsen van afbeeldingen of video’s, want ook deze worden door zoekmachines gelezen en op een bepaalde manier geïndexeerd.

Unieke afbeeldingen

Gebruik unieke afbeeldingen. Het is eenvoudig om een stockfoto te downloaden en deze op de pagina te plaatsen, echter zijn zoekmachines zoals Google intelligent genoeg om afbeeldingen te kunnen lezen en te vergelijken met alle websites die deze zelfde foto gebruiken. En, zoals eerder is terug te lezen, waardeert Google “Duplicate Content” niet.

Bestandsnaam

De naam van de afbeelding is bepalend voor de slug die de afbeelding krijgt op de website en heeft (wederom) invloed op hoe Google de afbeelding leest. Wanneer je een afbeelding van het internet plukt en deze opslaat zal deze afbeelding opgeslagen worden als: “240_F_291233298_mR4gUxi8aTcI3sH78p0nTJpLxKrlBT.jpg”. Op de website wordt deze slug als volgt gepubliceerd: “/wp-content/uploads/240_F_291233298_mR4gUxi8aTcI3sH78p0nTJpLxKrlBT.jpg”
Simpel gezegd is dit een nietszeggende bestandsnaam. Je wilt deze hernoemen en het liefst naar een bestandsnaam waar je zoekwoord in terugkomt: “roze-olifant.jpg” of zoals deze gepubliceerd wordt: “/wp-content/uploads/roze-olifant.jpg”

Alt-tekst

Wanneer de afbeelding is geüpload kun je verschillende gegevens invullen over de afbeelding: de Alternatieve tekst (Alt-tekst), Titel, Onderschrift en de omschrijving. De Alternatieve tekst wordt in de praktijk vaak niet benut, terwijl dit een essentieel onderdeel is van het optimaliseren van afbeeldingen. In de Alt-tekst geef je wederom aan waar een afbeelding over gaat en biedt een mogelijkheid om op een natuurlijk manier het belangrijkste keyword erin te verwerken. In de praktijk komen we vaak Alternatieve teksten tegen zoals: “Foto 1” of “DSC_20195006”. Voorkom dit soort teksten en zorg ervoor dat je alternatieve tekst een logische naam heeft.

Meta title en Meta description

En dan zijn we aanbeland bij de etalage van een online winkel: de meta title en de meta description. Een kort stuk tekst dat weergegeven wordt binnen de zoekresultaten van Google, die je zowel geoptimaliseerd wilt hebben voor het zoekwoord, maar tegelijkertijd dient als lokker om door te klikken (of Clickbait). En dat is best een lastige taak in 568 pixels (of 60 tekens) voor een Meta title en 940 pixels (of 160 tekens) voor je Meta description. De meta title en meta description helpen niet mee om beter gevonden te worden binnen de zoekresultaten. Wel zorgt het op de juiste manier optimaliseren ervan voor meer bezoekers.

Een voorbeeld van een Meta title indeling kan zijn:
Titel van de pagina (tevens ook je belangrijkste keyword) | Bedrijfsnaam | USP (Unique selling point)

Een voorbeeld van een Meta description kan zijn:
Titel van de pagina (tevens ook je belangrijkste keyword) | Voordeel 1 | Voordeel 2 | Voordeel 3 | CTA

Icons in Meta

Zoals je in het voorbeeld kan zien, zijn de zoekresultaten van Google statisch. De enige kleuren die gebruikt worden binnen de zoekresultaten zijn zwart, blauw en wit. Om op te vallen kun je daarom Icons toevoegen aan je Meta-data.

Een voorbeeld van een Meta title kan zijn:
Roze olifant Knuffel | Olifanten BV | 😃 Unieke knuffels

Een voorbeeld van een Meta description kan zijn:
Roze olifant Knuffel | ✅ Snelle levering | ✅ Olifant met grote slurf | ✅ Uniek assortiment | Bestel nu online, morgen geleverd

Crosslinks intern- en extern

Nu heb je een pagina aangemaakt en van begin tot het einde geoptimaliseerd. Maar dan ben je er nog niet, want jouw perfect geoptimaliseerde pagina zweeft nog los in de ruimte: er is geen enkele pagina binnen jouw site die linkt naar de nieuwe pagina. Dit betekent dat het haast onmogelijk is voor de Google-bots om jouw pagina tussen de miljoenen pagina’s te vinden. Daar breng je verandering in door interne crosslinks aan te brengen naar de nieuwe pagina. Dit kun je doen door op een natuurlijk wijze linkjes te plaatsen naar de nieuwe pagina, bijvoorbeeld door een Anchor Tekst (de tekst die zichtbaar is als je een link naar een andere pagina maakt) te plaatsen op woorden zoals “Roze olifant”.

Linken van de Homepage

Hou er rekening mee dat Google de Homepage van een website ziet als de belangrijkste pagina. Linkjes vanaf de Homepage hebben intern de meeste waarde. Gebruik dit in je voordeel om je belangrijkste pagina’s te optimaliseren, maar zorg er niet voor dat je homepage een pagina wordt vol met links: de zoekmachines houden niet van spam!

Externe link(building)

Naast intern linken naar pagina’s is er nog een veel belangrijkere factor die meespeelt bij het verkrijgen van hogere posities binnen de zoekmachines en dat is externe linkbuilding, oftewel: het verkrijgen van links van andere websites naar jouw website of pagina. Omdat we het in dit artikel hebben over de SEO-pijler ‘relevantie van het document’ en niet over ‘Linkbuilding en autoriteit’ lees je hier meer over in het artikel over backlinking.

Kies voor data gedreven groei