juli 28, 2020
Thom Oudhuis

11 tips voor een goede landingspagina

Wil jij een goede landingspagina maken? Lees dan hier onze 11 tips voor een betere landingspagina.

Een goede landingspagina maken, lijkt makkelijk. In de werkelijkheid zijn er een aantal factoren die je makkelijk over het hoofd ziet waardoor je de plank volledig mis kunt slaan. Daarom geven wij je een lijst van 11 punten waar je op moet letten bij het maken van een landingspagina.

En je hoeft echt geen developer te zijn om zelf een landingspagina te kunnen maken.

Spring gelijk naar een van de volgende 11 punten:

  1. Zorg ervoor dat de content overeenkomt met de advertentie;
  2. Houd je actie ‘above the fold’;
  3. Gebruik directionele aanwijzingen om het oog te kunnen richten;
  4. Laat je product/dienst in actie zien;
  5. Verwijder navigatie en andere afleidingen;
  6. Voeg authentieke ‘social proof’ toe;
  7. Gebruik duidelijke en aantrekkelijke teksten;
  8. Zorg dat jouw pagina snel is;
  9. Ontwerp voor alle devices;
  10. Test en update jouw landingspagina regelmatig;
  11. Gebruik Dynamische content.

Een punt om in gedachten te houden, is dat een landingspagina altijd beter kan. Daarom hebben we 11 tips opgesteld om jou te helpen jouw landingspagina te verbeteren. Bedenk wel dat elke landingspagina anders is en niet elke tip 1 op 1 te gebruiken is voor elke landingspagina’s. Hier komt vaak een stukje ‘trail and improve’ bij kijken.

Tip #1: Zorg ervoor dat je bericht overeenkomt met de advertentie

De belangrijkste reden van een landingspagina is dat je de bezoekers direct verwijst naar een pagina met relevante informatie en zo ook voldoet aan hun verwachting. Zorg er voor dat de eerste signalen die bezoekers ontvangen bevestiging geven dat ze een ‘goede klik’ hebben gedaan. Dit doe je door de content te laten matchen met de advertentie (en andersom ook).

Wanneer je gaat adverteren op vakantiehuisjes en je leidt de bezoeker naar een pagina met caravans, zal de bezoeker waarschijnlijk direct wegklikken omdat de eerste impressie niet voldoet aan zijn verwachting. Mocht je meerdere advertenties hebben die elk een ander onderwerp hebben, dan is het raadzaam om hier diverse landingspagina’s voor te maken. Zo komt de content op de landingspagina overeen met de advertenties.

Tip #2: Houd je actie ‘above the fold’

De term ‘above the fold’ werd vroeger gebruikt bij kranten. Dit was de bovenste helft van de krant die mensen konden zien voordat ze een krant kochten. Dit moest de aanleiding geven en de interesse wekken om de krant te kopen en verder te lezen. Tegenwoordig staat ‘above the fold’ voor alles wat je op een pagina ziet zonder te hoeven scrollen. Dit is dus het meest waardevolle gedeelte van jouw pagina. Dit moet ervoor zorgen dan mensen verder lezen of actie ondernemen.

Zorg ervoor dat je koptekst, sales propositie, en meest belangrijk je call-to-action geplaatst zijn above the fold. Probeer ook niet meer dan nodig hier te plaatsen, dit leidt alleen maar af van het hoofd doel.

pro tip Schermresoluties zijn niet voor iedereen hetzelfde. Zorg ervoor dat jouw pagina ook mobielvriendelijk is.

Tip #3: Gebruik directionele aanwijzingen om het oog te kunnen richten

Het gebeurd zelden dat landingspagina’s binnen het scherm passen waardoor bezoekers niet hoeven te scrollen. Mocht het dus zo zijn dat bezoekers moeten scrollen voor meer informatie zorg er van ook voor dat dit duidelijk is voor de bezoekers. Dit kan je doen door middel van directionele aanwijzingen toe te voegen aan de pagina. Hierbij kan je denken aan pijlen, afbeeldingen, animaties, of teksten.

Deze directionele aanwijzingen moeten jouw bezoekers ook helpen om de call-to-actions op jouw pagina te vinden. Gebruik opvallende kleuren die contrasteren met de achtergrond en elementen er om heen, hierdoor vallen knoppen beter op en worden ze minder snel over het hoofd gezien. ook gebruik van pijlen, afbeeldingen en animaties kunnen helpen bezoekers naar een call-to-action te leiden.

Tip #4: Laat je product/dienst in actie zien

Door je product of dienst in een real-life scenario te plaatsen krijgen bezoekers een betere gevoel bij jouw product of dienst. Doe dit door middel van foto’s, animaties, of video’s. Hierdoor krijgen bezoekers gelijk een idee van hoe je product/dienst er uit ziet, wat het doet/oplevert, en hoe het werkt. Je hero afbeelding is bijvoorbeeld een goede plek om hier mee te beginnen.

Tip #5: Verwijder navigatie en andere afleidingen

Een goede landingspagina heeft maar een doel en dat is de bezoeker omzetten naar een klant. Zorg er daarom voor dat bezoekers geen andere activiteiten kunnen uitvoeren op jouw pagina naast het invullen/voldoen aan jouw call-to-action. Crosslinks in jouw tekst en een navigatiemenu kunnen er voor zorgen dat bezoekers jouw pagina verlaten zonder de gewenste actie uit te voeren.

Ook cross-sell kan een vorm van afleiding bieden. Stel iemand is er over uit om een zwarte fiets te gaan komen. Waarom moet je de klant dan nog confronteren met de andere mogelijke kleur keuzes. De bezoeker zal mogelijk gaan twijfelen aan zijn keuze en moet vervolgens opnieuw nadenken of dit product wel iets voor hem/haar is.

Tip #6: Voeg authentieke ‘social proof’ toe

Tuurlijk ben jij overtuigd dat jouw product goed is, en dit probeer je ook over te brengen in jouw tekst. Maar niet iedereen is tegenwoordig nog makkelijk te overtuigen met een stukje tekst. Een lovende tekst schrijven over een mislukt product is namelijk niet heel moeilijk. Wat vinden anderen van jouw product? Onderbouwen anderen hun mening jouw teksten?

Om mensen ervan te overtuigen dat jouw product/dienst goed is horen ze dit graag ook van anderen. Ook wel bekend als ‘Social Proof’. Dit zorgt ervoor dat mensen sneller overtuigd raken van jouw product.

Hoewel recensies werken zullen bezoekers niet snel overtuigd worden van de teksten van ‘anoniem’, ‘tevreden klant’, en ‘klant123’. Maak review authentiek door deze aan te vullen met persoonlijke informatie zoals, naam, woonplaats, aankoopdatum, een afbeelding, of zelfs een videoboodschap.

Tip #7: Gebruik duidelijke en aantrekkelijke teksten

Schrijf een duidelijke tekst die ook begrijpbaar is voor jouw doelgroep. Gooi niet met moeilijke termen als je doelgroep hier toch geen verstand van heeft. Hoewel sommige producten/diensten een uitgebreidere uitleg vereisen, probeer je teksten kort en to-the-point te houden. Denk aan minder paragrafen en bulletpoints.

Pro tip: Vraag mensen buiten jouw branche of zonder enige kennis van jouw product of dienst op de tekst te lezen. Laat ze dan vervolgens jou vertellen wat je aanbiedt en welk probleem je oplost. Klopt dit niet met wat je doet? Dan is je tekst niet duidelijk genoeg.

Tip #8: Zorg dat jouw pagina snel is

Uit onderzoek is gebleken dat bezoekers minder geneigd zijn om een aankoop te doen op een langzame pagina en dat een lange laadtijd de bounce percentage verhoogt. Zorg er daarom voor dat jouw pagina niet te zwaar wordt en snel laad om zo geen potentiële kopers mis te lopen.

Het kan aan meerdere factoren liggen waardoor een pagina langzaam is:

  • Een trage server
  • Grote afbeeldingen
  • Onnodige scripts die ingeladen worden

Heb je alles opgelost maar is jouw pagina nog steeds niet snel genoeg op mobile devices? Probeer dan Google’s Accelerated Mobile Pages (AMP) om pagina’s supersnel te laden op telefoons en tablets.

Tip #9: Ontwerp voor alle devices

Tegenwoordig kan je mensen ook benaderen wanneer ze onderweg zijn of op bepaalde locaties bevinden, hier door het bezoekers aantal dat jouw landingspagina bezoekt met een telefoon aan het groeien. Daarom is het belangrijk hier ook rekening mee te houden bij het ontwerpen van je pagina. Een kleiner scherm betekent namelijk minder ruimte en een beperkte interactie. Ook laadtijden zullen een grotere rol spelen.

Omdat al deze elementen van belang zijn voor een positieve ervaring is het belangrijk dat je jouw pagina mobile responsive indeelt. Hierbij moet je denken aan Lay-outs die verschoven moeten worden, CTA’s die beter zichtbaar worden op kleinere schermen en afbeeldingen die verkleind moeten worden of soms zelfs helemaal weg kunnen.

Tip #10: Test en update jouw landingspagina regelmatig

Heb je het gevoel dat de kop op jouw pagina niet aantrekkelijk genoeg is? Maak je wel gebruik van de juiste kleuren? Is jouw lijst met voordelen wel in de juiste volgorde?

Test het voordat je je hier volledig aan commit, en maak keuzes aan de hand van data in plaats van gevoel.

Een manier hiervoor is A/B testing. Bij A/B testing maak je een kopie van een pagina en neem je een element op de pagina die je aanpast. Vervolgens verdeel je de bezoekers over de twee pagina’s om te zien welke pagina beter converteert. Let op dat je maar een element per keer aanpast anders is het niet duidelijk welke verandering voor welke resultaten heeft gezorgd.

Pro tip Gebruik Hotjar om te zien hoe bezoekers door jouw pagina heen bewegen en wanneer ze uitstappen.

Tip #11: Gebruik Dynamische content

Heb je verschillende advertenties die wel op elkaar lijken maar toch niet hetzelfde zijn? Gebruik dan Dynamische content om jouw landingspagina te vullen. Door middel van dynamische content kan je makkelijk jouw pagina vullen met de informatie die de bezoeker zoekt. Hierdoor hoef je niet voor elke advertentie een andere landingspagina te maken.

Best practice landingspagina

De meeste tips zijn toepasbaar op alle landingspagina’s, maar lead generation landingspagina’s vergen wat extra aandacht als het gaat om conversie optimalisatie.

Hier zijn een paar extra tips die het verschil kunnen maken als het gaat om lead generation.

Verminder wrijving bij formulieren met meerdere stappen

Niemand houdt van papierwerk en hetzelfde geldt ook voor lange formulieren. Dus wanneer je veel wilt vragen aan je bezoeker dan is het verstandig dit stapsgewijs te doen. In plaats van 15 velden in een pagina te plaatsen kun je deze verspreiden over verschillende stappen. Begin met makkelijke vragen zoals “wat is je naam?” in plaats van vragen waar mensen over na moeten denken zoals “wat is jouw favoriete gerecht bij volle maan?”

Die van mij is pizza 🍕

Vermijd handmatig invoeren

Een keuze maken tussen 5 mogelijkheden is makkelijker dan zelf een keuze te moeten bedenken en te typen. Door mensen te beperken tot een “x” aantal keuzes verhoog je de conversieratio. Een bijkomend voordeel is dat wanneer je een marktonderzoek aan het doen bent, je de data veel makkelijker en overzichtelijker kan verwerken in de resultaten.

Voeg een privacybeleid toe

Lead generatie formulieren verzamelen persoonlijke gegevens. Niemand geeft graag zijn gegevens aan een onbekende. Zeker niet als je niet weet wat er mee gebeuren gaat. Een link toevoegen naar jouw privacy beleid zal het vertrouwen in jou doen verhogen en de bezoekers gerust stellen dat hun gegevens in veilige handen zijn.

Ook is het opnemen van een privacybeleid tegenwoordig verplicht om te voldoen aan internationale wetten, zoals GDPR.

Zeg “Dankjewel”

Wanneer bezoekers een formulier invullen op jouw pagina, leidt ze dan naar een aparte bedankt pagina. Dit kan leiden tot nieuwe mogelijkheden. Naast dat je ze laat weten dat het formulier correct is ingevuld - iets wat sommige mensen nog wel eens vergeten - geeft het je ook een kans om een tweede stap te zetten in hun customer journey.

Je kan de bezoeker bijvoorbeeld gelijk vragen om zich in te schrijven op jouw nieuwsbrief om op een andere pagina op jouw website te bezoeken. Ook kun je een upsell traject starten met je nieuwe klant door een makkelijke overstap aan te bieden naar een nog beter/duurder product/dienst. De mogelijkheden zijn onbeperkt!

Kies voor data gedreven groei
Direct iemand spreken?